что позволяет создать в голове клиента хороший брендинг киа

Брендинг: как можно влиять на мысли в голове покупателей?

Почему одни компании известны по всему миру и зарабатывают миллионы, а другие так и остаются незамеченными?

Секрет в брендинге, в понимании его сути и задач. Это не просто нарисовать логотип и придумать название компании. Это гораздо сложнее. Работа с глубинными процессами восприятия человека: ваша способность анализировать потребности, предугадывать действия, внушать желания, завораживать сердца.

Это статья поможет понять, что такое бренд и как он создаётся, как развиваются бренды в России и в мире, и как можно влиять на восприятие бренда в fashion.

Брендинг в мире и в России.

Многие предприниматели рассматривают брендинг как инструмент продаж, но это не совсем так. Брендинг это долгосрочный, стратегический процесс, который формируется годами. В Западном мире — он про стоимость компании, про стоимость бренда, про успех, который исчисляется в миллиардах долларов.

В России мы живём одним днём, сезоном, годом, и в этом нет ничего хорошего. Часто это уводит предпринимателей «не в ту степь». На российском рынке по сути нет брендов как таковых. Серьёзных, сильных, дорогих. Даже несмотря на то, что некоторые компании существуют по 20 лет. Стоимость брендов невелика. Предприниматели готовы вкладываться в рекламу, в рыночную сеть, в онлайн, соцсети, но не в бренд.

Чтобы построить сильный и устойчивый бренд нужны инвестиции и время. Да, можно подняться на каком-то хайпе, тренде, но также быстро пропасть и устареть. Речь идёт об интервале хотя бы в 5 лет. Конечно, с такой турбулентностью на рынке сложно прогнозировать так долгосрочно, но это необходимо делать. Брендинг — не вопрос тактики и сиюминутных решений, это долгосрочная стратегия компании.

Есть множество определений бренда, но остановимся на двух.

Бренд — набор восприятий в воображении потребителя.

То есть это то, что фактически существует в головах, в сознании. Бренд невозможно пощупать, увидеть, можно лишь пощупать и увидеть продукцию бренда. Это мыслительная конструкция, ассоциации, представления потребителей.

Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей и покупателей. То есть этот набор восприятий создаётся не просто так, а именно для того, чтобы влиять на поведение. Мысли, которые селит бренд в головах потенциальных покупателей, в итоге поведут их покупать товар этого бренда.

Итак, когда речь идёт о брендинге — речь идёт о мыслях. И компании хотят на эти мысли влиять. Хотят создать в голове людей положительные установки, которые позволяют им продавать. Должен работать принцип — сначала мысли, потом действия. Многие думают, что вкладываясь в коммуникации, они вкладываются в продажи. И успех или неуспех исчисляют в продажах.

На практике почти никто не пытается понять, какая мысль в голове у покупателя должна возникнуть, чтобы он почувствовал интерес и совершил покупку. 90% предпринимателей действуют так: создали сайт, загрузили товар, закупили рекламу в Яндекс.директ — ждут заказов. Но вопрос брендинга — более сложный. Сначала работа с мыслями и установками: потребители узнали о бренде, сложилось мнение, возник интерес, и уже потом продажа.

Как можно влиять на мысли в голове покупателей?

Для этого каждому действующему или начинающему предпринимателю необходимо ответить на ряд вопросов, о которых пойдёт речь ниже. В идеале, ответить так, чтобы удовлетворить потребности своих потенциальных покупателей. Не просто сформулировать ответы, а дать ответы, которые заинтересуют целевую аудиторию.

1. Зачем ваш бренд существует?

Если его ещё нет, зачем вы его создаете? Какую проблему человечества он решает? Что нового он несёт на рынок? Что хорошего он делает людям?

Ведь чаще мы думаем, что он даст нам, что мы с этого заработаем. Но если мы хотим долгоиграющий, востребованный бренд — мы должны думать о покупателе. Модельер Диана фон Фюрстенберг в одном из интервью назвала современный рынок overpolluted, то есть рынок, перенасыщенный, загрязнённый товарами. Действительно, сейчас глобальный кризис перепроизводства всего, в том числе в России. У нас нет дефицита модных товаров. Хотя многие думают иначе. Не стоит обманываться относительно своих возможностей, уникальности товара, натуральности ткани и идеальности швов. Сейчас очень мало незакрытых ниш, если вообще таковые есть. Поэтому ответить на этот первый вопрос очень сложно.

Илон Маск, к примеру, убеждён, чтобы сейчас выйти на рынок, нужно создать что-то гораздо сильнее! Гораздо интереснее! Чуть улучшить — не подойдет. Хотя мода — изменчива, но всё же, имеет смысл подумать относительно явных, неоспоримых преимуществ вашего бренда.

2. Почему ваш бренд важен?

Этот вопрос созвучен с первым. Какой набор потребностей своих потенциальных покупателей вы удовлетворяете. Прежде чем ответить на него, нужно узнать и внимательно изучить эти потребности. И это уже третий вопрос, на который предстоит ответить.

3. Каков уникальный набор потребностей ваших покупателей?

Вы сами определяете вашу целевую аудиторию. И портрет, образ, который вы нарисуете, будет со своими проблемами, болями и потребностями. И здесь важно понимать, что клиент может пока их не осознавать. Вам, как бренду, важно предугадать эти потребности, разбудить их в голове покупателя, чтобы он пришёл именно к вам.

4. Что вас выделяет из числа прочих, и почему это важно для ваших потребителей?

Ответом будет ваше уникальное торговое предложение — УТП.

5. Что бы вы хотели, чтобы говорили ваши потребители, когда вас нет рядом?

Проверочный вопрос, который отсылает к началу, к определению бренда. Люди уже имеют некие мысли, установки о вашем бренде. Что нужно сделать, чтобы о вас говорили комплиментарно, чтобы работало сарафанное радио.

Многие думают, что брендинг можно развивать, не обладая уникальностью. Быть как все остальные, просто делать достойного качества вещи. Нет! 20 лет назад это работало: можно было посмотреть, как работает Zara, H&M, сделать что-то похожее, навесить лейбл на вещи и продавать. Сейчас нужны убедительные и доказательные ответы на эти вопросы. и важно не только продекларировать, обозначить словами, но и доказывать в действии.

Научитесь создавать сильные бренды за 6 месяцев!

Источник

Что такое брендинг и зачем это нужно (простым человеческим языком)

Всем привет. Сегодня речь пойдет о брендинге.

А как быть Почте России?

Поэтому важно понимать как работать с брендом. Поскольку всегда лучше если люди будут думать о вас то, что вы хотите, а не то, к чему они пришли сами или к чему их подтолкнули ваши конкуренты.

Итак, мы пришли к тому, что нам надо работать над брендом. Если мы до этого подобной работы не проводили, то нам необходимо определиться с позиционированием. Чтобы закладывать в голову наших потенциальных клиентов нужные ассоциации и формулировки, мы должны понимать, что, именно, для них является определяющим в выборе того или иного продукта.

Кому-то важнее ( подчёркиваю не важно, а важнее) чтобы быстро доставили, кому то важнее чтобы дешевле, кому-то важнее чтобы менеджер приходил с табличкой «Василий Иванович выбрал самый премиальный пакет с пакетами услуг из всех пакетов во вселенной»

Понимая на кого мы работаем или хотим работать, мы сможем найти те самые формулировки, которые можно ставить после названия нашей компании. Это основа, скелет, вокруг которого будет строиться все остальное. Сформулировав эти тезисы мы сможем все остальное оценивать как отвечающее или не отвечающее тем идеям и мыслям, которые мы хотим донести нашим потенциальным клиентам.

По большому счету оно может быть любым. Нельзя однозначно сказать, что работая с одним названием дела пойдут хуже, чем с другим. Да, длинные названия типа «Кондитерская фабрика имени матери драконов и повелительницы пирогов Марии Ивановны Скороходовой» не очень хороши, но только потому что их тупо сложнее запомнить и воспроизвести.

Есть определенные правила для создания хорошего торгового имени, но я бы рекомендовал, в первую очередь, обращать внимание на ассоциации от вашего названия. Дружит ли оно с теми смыслами, которые вы хотите донести до своих будущих клиентов. Этого вполне достаточно. Например, средство от головной боли «Миг». «Миг и голова не болит»

За время работы в сфере такси я сделал свои наблюдения. Так фирмы, чье название не ведёт к правильным ассоциациям чувствуют себя хуже, чем те, кто над этим немного заморочился.

Во всех городах, где мы открывали филиалы лидером были такси, которые вносили в названии позиционирование «Семейное такси», «Донецкое такси» «Наше такси», «такси Дилижанс», «Такси Визит».

В аутсайдерах всегда были фирмы чье название вызывает вопросы: «такси Гала», «такси Снежная королева», «такси Тачки», «такси Алло», «такси Алекс», «такси Реал» «такси Чемпион» «такси Авалон», и т.д.

Сетевые компании в нашей сфере стремятся к избеганию любых лишних ассоциаций. У них есть деньги формировать с нуля ассоциации к названию их торговой марки.

Итак, по названию, главное не нарваться на негативные ассоциации.

Подчиняемся тем же правилам. Можно создать логотип без идеи, можно отразить идею компании в логотипе, но нельзя отразить просто левую идею, которая никак не вяжется с тем, что хочет донести компания.

В разработке логотипов очень много заморочек, но опять же, в глобальном масштабе все строится вокруг ассоциаций. Графический дизайнер (если он умный) знает какие формы, цвета и элементы создают необходимые нам ассоциации.

Например, та же пятёрочка постаралась отразить в логотипе свежесть (как ни странно), с Газпром все вполне понятно, YouTube, WhatsApp. Сталкиваясь с этими логотипами впервые мы сразу понимаем что к чему и, как по мне, это гораздо лучше.

Используя слоган в рекламе мы, так или иначе, закладываем в человека необходимую нам информацию. Слоган, как правило, часть рекламы. Поэтому дважды подумайте, хотите вы разместить рабочий текст или абстрактную пафосную частушку.

Реклама также должна проходить через призму, того, отражает она необходимые ценности и идеи или нет.

Методично выдерживая одну и ту же канву мы рано или поздно сформируем у человека предоставление о том, какие тезисы характеризуют нашу компанию. В большинстве случаев у рекламы не стоит задача заставить вас бросить все и бежать в магазин за макаронами. Ее задача сформировать у вас в голове представление о данной торговой марке, чтобы в тот момент, когда вам захочется макарон вы сделали правильный выбор. Это и есть работа над брендом.

Взаимодействие с клиентами.

Тон общения в социальных сетях. Соответствует ли он идеям вашего бренда?

Пользовательский опыт на вашем сайте. Соответствует ли он с идеями вашего бренда? Вы скоростная доставка, но регистрация заказа занимает 50 полей?

Вы глазная клиника, но на вашем сайте слишком мелкий текст?

Взаимодействие с вашей компанией.

Вы позиционируете себя как клиника с заботой о пациентах, но у вас платные бахилы и неудобные кресла в зале ожидания? Все это влияет на конечное представление о вашем бренде

Отзывы, и то, что о вас пишут в интернете.

Соответствует ли это идеям, которые вы закладывали, если нет, то почему и что нужно сделать для того, чтобы отзывы отражали ключевую идею вашего бренда.

Хороший пиар подчеркивает ключевые идеи бренда, а не просто сообщает о компании в хорошем тоне. Хороший и продуманный черный пиар всегда бьёт по ключевым идеям бренда. Черный пиар тоже хорошо, но ровно до тех пор пока он не затрагивает эти ключевые идеи.

Ясное представление о том кто вы и в чем ваше главное преимущество позволяет потенциальному клиенту лучше ориентироваться в процессе выбора.

В работе на бренд главное целостность и последовательность. Гни свою линию, цитируя классиков. А я пойду дальше работать. До встречи 🙂

Источник

Брендинг сегодня

Бренд – давно не просто логотип или рекламный джингл. Почему для современной компании важен брендинг, из каких элементов он состоит и почему клиентский опыт критичен для построения бренда.

Брендинг может быть корпоративный (позиционирование, визуальный образ, бренд-коммуникации компании), потребительский (разработка названия товара, дизайна ключевых элементов и упаковки, стратегии коммуникации), политический (брендинг политика или партии, предвыборной кампании), личный брендинг (например, Ричард Брэнсон или Илон Маск сами по себе бренды) и даже территориальный (бренд выстраивается вокруг местности, к примеру, Вуди Аллен снимал фильм «Вики Кристина Барселона» частично на деньги муниципалитета Барселоны, чтобы усилить бренд города и привлечь туристов).

Конечно, хороший бренд характеризуют показатели бизнеса, который он транслирует. Но по версии Brand Finance, самый дорогой бренд — не равно самый сильный. Агентство ввело термин «сила бренда» и индекс силы бренда (BSI), благодаря которому ее определяют. При этом анализируются маркетинговые инвестиции, деловой капитал бренда и эффективность бизнеса.

В топе самых сильных брендов лидирует Ferrari. Сбербанк, который, как и Amazon, тоже активно строит экосистему, занял четвертую строчку в рейтинге самых сильных брендов мира.

Кроме того, исследование Brand Finance выявило очевидную связь между сильными брендами и показателями фондового рынка. Возврат инвестиций в компании с сильным брендом почти в 2 раза превышает средний показатель компаний, входящих в индекс S&P 500.

Брендинг — множество частей одного целого, которые должны работать в унисон. Составляющие, которые создают индивидуальность бренда и эмоциональную связь между потребителем и брендом, складываются в идентичность (brand identity).

Чтобы управлять этими составляющими, нужна стратегия бренда.

Но бренд также и то, как видит компанию клиент (действующий или потенциальный). Поэтому бренды должны соответствовать ожиданиям клиентов не только в плане притягательных визуалов, но и в отношении цены, ассортимента и стандартов обслуживания, отвечать их представлениям о качественном сервисе с точки зрения логистики, саппорта, общения, возврата и замены товара.

Бренд — запланированная совокупность эмоций, которая возникает у человека при взаимодействии с новостью о компании или ее продукте. Все, что имеет значение при выборе товара для конкретного человека в конкретный момент, должно иметь элемент в системе бренда. В частности, хороший бренд:

Посмотрите, как работают фирменные цвета известных брендов — IKEA, McDonald’s и Starbucks можно мгновенно узнать по характерному сочетанию.

81% потребителей утверждают, что им необходимо доверять бренду, продукцию которого они используют. Комьюнити вокруг бренда может целенаправленно создавать сама компания, либо они могут возникать стихийно; лояльные преданные поклонники защищают бренд в соцсетях, рассказывают о нем и выступают в роли «адвокатов бренда».

Хороший брендинг предполагает выстраивание эмоциональной связи между брендом и клиентом. А у клиентов, которые эмоционально связаны с брендом, LTV в три раза выше.

Поскольку аудитория лояльна и готова переплачивать за бренд. Стоимость легендарной сумки Birkin от Hermes может достигать сотен тысяч долларов.

Поскольку аудитория уже знакома с другими товарами бренда, ценит их и уверена в стабильном качестве.

При разработке бренда важен стратегический этап, которому, к сожалению, не всегда уделяют должное внимание. Главная ошибка при разработке бренда — недостаток вовлеченности ключевых руководителей в момент стратегического планирования.

Только после этого можно решаться на разработку, тестирование, применение, финализацию и внедрение. От позиционирования бренда и его коммуникаций зависит репутация и перспективы роста компании.

Даже самый дорогой и крутой брендинг не поможет, если продукт или услуга низкого качества. Люди, которых привлечет яркая обертка, одноразово воспользуются и больше не вернутся — вовлечения и эмоциональной связи не получится.

81% маркетологов считают, что в течение двух лет Customer Experience (CX) станет главным конкурентным преимуществом компании. И уже сейчас клиентский опыт — одна из трех основных областей маркетинговых инвестиций.

Примеры метрик клиентского фидбэка:

Задайте себе вопрос: сможет ли типичный потенциальный покупатель сразу узнать ваш бренд? Можно ли отличить ваш бренд от конкурентов, если выстроить их в ряд? Для 86% потребителей важна аутентичность бренда, так что внешний вид — ключевая составляющая бренда. Убедитесь, что визуальный облик правильно транслирует вашу суть и ваши ценности.

Голос и тон контента должны соответствовать образу бренда. Фирменный голос — это то, что вы говорите, а фирменный тон — то, как вы это говорите. Найдите их. Ваш тон может быть уважительный, но без официоза. Дружелюбный, но не переходящий границы. Располагающий к себе, но не заискивающий — как будто вы говорите с другом, который старше вас. Бывает, что общаться в соцсетях от имени бренда сложно — это звучит неестественно, поскольку бренд не может сам за себя говорить. Возможно, стоит вести коммуникацию от имени команды бренда — это звучит понятно и по-человечески.

После того, как вы определитесь с визуалами, фирменным голосом, тоном, ценностями, убедитесь, что вы применяете их последовательно для всех каналов и точек взаимодействия с клиентом, включая сайт, посадочные страницы, соцсети, письма, сообщения в блогах, видео, подкасты и многое другое. Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход компании — в среднем, согласно опросу, на 33%.

Американская телеведущая Опра Уинфри однажды сказала, что самое важное в брендинге — это последовательность. Именно consistency, последовательность — залог сильного бренда. Нужно постоянно общаться с аудиторией на ее языке, раз за разом последовательно возвращаясь к важному

Омниканальный подход предполагает, что бренд использует различные каналы продаж и маркетинга — клиент может совершать покупки или общаться с брендом любым удобным ему способом, в любом канале, бесшовно, с сохранением истории коммуникаций и продаж. Например, Apple или Tesla демонстрируют идеальный сквозной брендированный опыт на каждом этапе взаимодействия.

Великие бренды строятся изнутри — сотрудники таких компаний гордятся своим бизнесом и командой. Привлекайте ключевых людей из разных отделов компании, доносите до них ценности бренда, транслируйте его идентичность. Прежде чем представлять бренд потенциальным клиентам, расскажите о нем своим сотрудникам — не забывайте, это и их бренд тоже. Собирайте не только клиентский опыт (CX), но и опыт ваших коллег (EX — employee experience): опрашивайте, анкетируйте. Именно в точке пересечения CX и EX можно и получить инсайты, и обнаружить трудности.

Чатботы, искусственный интеллект, потоковое видео в реальном времени, голосовой поиск — подумайте, какие из этих инноваций могут поддержать диджитал-стратегию вашего брендинга.

Хороший брендинг не может стоить дешево, работаете ли вы с инхаус-агентством или с внешним. Современные компании работают в разных каналах и для множества клиентов. Чтобы верно донести сообщение бренда и его идентичность до любой аудитории, необходимо планировать и прорабатывать огромное количество деталей — этим и обусловлена затратность (и финансов, и времени, и сил) на разработку брендинга. Но именно бренд — тот локомотив, который толкает ваш бизнес вперед.

Сохранить единство бренда можно с помощью нашей МRM-платформы автоматизации маркетинга. МRM упрощает работу с маркетинговыми бюджетами, управлением проектами, брендбуком, обеспечивает стандарты бренда и помогает соблюдать авторские права.

Источник

Новая Kia, «победная» айдентика и светофор будущего: обзор брендинга и упаковки

Подборка креативных дизайнерских решений от брендов и агентств за июль

В июле российские компании и агентства внедряли новые ценности в айдентику, разрабатывали корпоративный мерч с эстетикой индастриала, представляли камуфляжный кейвижуал хоккейного клуба, а также создавали коллекцию в поддержку Бритни Спирс. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке визуальных решений за месяц.

Repina branding обновило визуальные коммуникации авиакомпании «Победа»

Агентство разработало новую айдентику для авиакомпании «Победа», чтобы клиентам стало проще ориентироваться в правилах перевозчика. Ключевым визуальным элементом стало окно диалога — на плашках, напоминающих переписку, размещается информация для клиентов.

В логотип были внесены изменения, чтобы сделать его более читабельным в разных размерах и удобным для использования. Для «Победы» была выбрана новая шрифтовая гарнитура Euclid Circular B. Ее буквы легко читаются в любом размере, она подходит и для крупных надписей в наружной рекламе, и для мелкого текста на билетах.

В Repina Branding сохранили исходные цвета «Победы», но расширили палитру. Также на билетах была выделена самая важная информация для клиентов в виде иконок и крупных надписей: указан номер рейса, выход, время вылета и окончания посадки. Подробнее на Sostav.

Independent Media объявил о смене своего логотипа — визуальные изменения медиахолдинг приурочил глобальной цифровизации бизнеса. Как отметили в компании, визуальная простота айдентики и отказ от лишних элементов в логотипе в пользу лаконичного шрифта подчеркивают преобразования по принципу digital-first.

Логотип был выбран на конкурсной основе среди эскизов молодых дизайнеров. Подробнее на Sostav.

Бренд Kia в России изменил название, а также представил новые слоган и логотип

1 июля Kia Russia&CIS объявила о начале трансформации бренда — изменения коснулись общей философии развития, а также ключевых элементов коммуникации (названия, логотипа и слогана). В рамках первого этапа трансформации было изменено название бренда в России с Kia Motors Russia&CIS на Kia Russia&CIS — теперь он не ограничен привязкой к «Motors».

Логотип стал воплощением новых ценностей бренда: его «ритмичная непрерывная линия символизирует приверженность стремлению создавать для клиентов вдохновляющие мгновения при любом взаимодействии, симметрия отражает уверенность компании в будущем, а восходящие линии представляют рост, к которому Kia стремится для себя, как для бренда, и что самое главное, для клиентов». Подробнее на Sostav.

«Студия Артемия Лебедева» представила новый кейвижуал хоккейного клуба ЦСКА

Главным инсайтом в разработке фирменного стиля стала трансформация этого вида спорта: «агрессивных болельщиков становится все меньше, матчи превращаются в яркое шоу для всей семьи».

С помощью генератора паттернов можно создать бесконечное количество камуфляжных элементов айдентики — «они генерятся так же уверенно и ловко, как шайбы залетают в ворота соперников ЦСКА». Подробнее на Sostav.

LINII разработало мерч для IT-подразделения МКБ

Логотип МКБ стал паттерном — он напоминает японские иероглифы, знаки клановой принадлежности — моны. Палитра состоит из красного с малиновыми оттенками темно-фиолетового, почти чернильного цветов. Последний напоминает темное небо, отсылает к эстетике индастриала и урбанистики.

Цитаты из «Матрицы» «зашиты» в графику с одноименным названием. В дополнение агентство разработало целую серию моно-символов, как у многих японских кланов. Подробнее на Sostav.

«Газета.Ru» провела редизайн сайта, сделав его ближе к визуалу соцсетей

«Газета.Ru» (входит в медиахолдинг Rambler&Co) запускает редизайн сайта, чтобы подстроиться под особенности современного медапотребления: переход пользователей на чтение новостей со смартфона, быстрая динамика информационного потока.

На главной странице «Газеты.Ru» теперь больше визуальных элементов, а умный алгоритм пересобирает картину дня ежеминутно. Разработчики сайта увеличили шрифт, так как современные дисплеи гаджетов стали шире.

Авторские колонки «Мнения» и раздел «Спорт» выделены в собственные рубрики с особенной айдентикой. Подробнее на Sostav.

«Кухня на районе» обявила о ребрендинге

Городская служба доставки еды «Кухня на районе» объявила о начале своего ребрендинга — первый этап трансформации коснулся экипировки райдеров (курьеров). В новую экипировку лаймового цвета вошли непромокаемые демисезонные куртки (дождевик с теплой подстежкой), худи, футболки, курьерские рюкзаки с логотипом «Кухни на районе» и светоотражающими элементами.

Как отметили дизайнеры компании, «шашечка» символизирует высокую скорость доставки заказов, а стильный фирменный цвет сделает курьеров более заметными в общем транспортном потоке. Подробнее на Sostav.

«Студия Артемия Лебедева» и Центр промышленного дизайна УОМЗ создали светофор будущего

Они создали две концепции светофора. Первая ориентирована на нынешнее время, это «классическая форма в современном исполнении» — прямоугольный экран, который полностью меняет цвет.

Дизайнеры сохранили подсказки для людей с нарушением цветовосприя: если раньше они ориентировались на расположение сигнала, то теперь им помогут пиктограммы. Подробнее на Sostav.

SmartHeart провело ребрендинг застройщика 4D

Задача, которая стояла перед агентством, состояла в том, чтобы создать сильный системный бренд, направленный на капитализацию и высокую конкурентность клиента не только на региональном, но и московском рынке. Визуальный стиль не должен был стать революционно другим, но должен был вывести застройщика на новый уровень бóльших возможностей.

Объем работ включал в себя разработку новой визуальной идентификации, платформы и архитектуры бренда,коммуникационную стратегию и оформление строй комплекса. SH придали фирменному зелёному цвету яркий неоновый оттенок.

Команда агентства решила, что объединение «дочек с мамой» должно осуществляться за счет применения смыслового образа. Его сердцем стала фраза «больше места для…», окончание которой определяется в зависимости от основной ценности проекта, которую необходимо транслировать — «Больше места для меня», «больше места для вдохновения»

Brandson разработало интерьерные решения для офисов компании Voxys

Voxys — международная консалтинговая компания, объединившая в себе практики и инструменты в области управления проектами и HR во всех ключевых сегментах бизнеса и в государственном секторе. Стремительное развитие Voxys создало естественный запрос на обновление компании, в том числе стал необходимым новый HR-бренд.

Команда Brandson — в качестве составляющей HR-бренда — разработала новую концепцию оформления внешней и внутренней навигации офисов по всей России. В разработке интерьера были задействованы фирменные зеленый и коралловый цвета. Простота и прозрачность наименований функциональных зон продолжили лаконичную дизайн-линию всего бренда.

Логомашина разработала айдентику для салона красоты нового формата Veter

Veter — это новый формат салона красоты, концепцию которого можно уместить в лаконичный слоган «Красота с умом». Бренд придерживается философии нового отношения к себе, в основу которой вплетаются идеи естественной природной энергии. При создании айдентики дизайнеры вдохновлялись фотографиями, которые команда Veter сделала на берегу Атлантического океана.

В букве «е» шрифтового логотипа спрятан знак — линия, которая как будто колышется на ветру. Сама шрифтовая часть выполнена в леттеринге: кастомный шрифт стал одним из инструментов, как запомниться целевой аудитории.

Фирменными цветами были выбраны серый, телесный, и небесно-голубой. Для типографики использовали два гротескных шрифта: для заголовков и названий выбор пал на строгий и минималистичный Manrope, для основного текста — на обтекаемый и мягкий Source Sans.

DDVB разработало визуальный язык ГК «Юралс»

Перед креаторами стояла задача создать бренд-платформу и обновить визуальную стилистику бренда в соответствии с новым видением. Кроме того, необходимо было выстроить понятную навигацию на самих месторождениях.

За основу позиционирования было решено взять образ «первопроходца» — решительного, надежного и честного. Отныне ГК «Юралс» — пионеры уверенности.

Berhasm и «Насилию.нет» выпустили мерч в поддержку Бритни Спирс

Бренд одежды Berhasm и Центр «Насилию.нет» (занесен Минюстом в список иноагентов) представили коллекцию в поддержку Бритни Спирс, которая добивается через суд отстранения своего отца от опекунства над ней. С помощью принта креаторы хотели привлечь внимание к проблеме домашнего насилия.

Kinder представил лимитированную серию «Прозвища»

Бренд выпустил 22 вида упаковок с милыми детскими прозвищами вместо привычного названия «Сюрприз» — впервые за всю историю компании «Сюрприз» уступил свое место другим словам: «Конфетка», «Золотце», «Радость», «Тыковка». Подробнее на Sostav.

DS1 branding разработало дизайн упаковки для тортов «Брауни» компании Faretti

Для расширения ассортимента компания решила вывести на рынок новый продукт — линейку тортов «Брауни» с двумя вкусами: «Классический» и «Сицилийский», которые отсылают к итальянскому происхождению этого десерта и бэкграунду компании Faretti.

В дизайне упаковки креативный отдел отдал предпочтение традиционной стилистике, которая подчеркивает приверженность классическим канонам изготовления продукта. В соответствии с этим стилем в дизайне использованы контрастные базовые цвета: белый и черный. На пленке в виде коллажа были изображены фото продукта и входящих в него компонентов, а также клейм на итальянском языке

Getbrand разработал дизайн для премиальной линейки сыров Market Collection

В конверсионном слое фокус сделан на описании вкуса продукта («грибной аромат», «мягкая текстура», «бархатистая корочка»), чтобы покупатель смог настроиться на вкусовые ощущения еще до покупки продукта.

Getbrand обновило дизайн бренда «Новая деревня»

Бренд «Новая деревня» от Нальчикского молочного комбината был разработан уже давно, но на полке с современными молочными продуктами на полке ритейла был не слишком заметным. Поэтому возникла необходимость актуализировать дизайн, сделать его более эффективным, наглядно донести преимущества продукции и бренда.

В новом логотипе была использована гарнитура, которая помогает сделать его более современным. Над буквой «В» появилась двухпиковая вершина Эльбруса. Буква «Н» имеет определенный элемент, в котором заключена отсылка к карачаево-черкесской письменности.

В дизайне использована диагональ, выделяющая продукт на полке и разделяющая упаковку на две части — зону бренда и зону продукта. Зона бренда несет четкое позиционирование — особый вкус молока из Приэльбрусья. Сочный синий цвет в сочетании с природой Приэльбрусья — двух заснеженных пиков и сочного заливного луга создает ощущение свежести и неповторимости, которого не было в прошлом дизайне.

Depot разработало новый дизайн и позиционирование бренда сухого корма для кошек и собак Sirius

Отделом стратегии агентства было предложено «крафтовое» позиционирование — небольшое региональное производство, строго на ингредиентах локальных фермерских хозяйств, рецептурах и технологиях международного уровня.

Sirius — это свой, местный бренд, но в дизайне отражается его уверенность в качестве — название бренда занимает значительную часть упаковки, оно очень контрастное. Шрифт имеет рубленое начертание, он стабильный и спокойный.

Изображения животных на упаковке — это естественные фотографии, наполненные жизнью и энергией, без искусственных поз. В фудзоне акцент сделан на натуральность корма и процент белка. Дифференциация среди SKU была осуществлена за счет цветного блока с описанием вкуса.

Getbrand провело редизайн упаковки продукции бренда «Алтайская Коллекция»

«Алтайская Коллекция» создана как бренд натуральных молочных продуктов из Сибири в портфеле компании «Экомилк». Однако существующая упаковка была незаметна на полке супермаркета и трудна для восприятия: не считывалась категория и было сложно сразу понять, что внутри.

Новый дизайн был выполнен в контрастной цветовой гамме. Темно-синий верх упаковки дает ощущение свежести продукта и этот цвет в принципе характерен для молочной полки. Крупный логотип выполнен разными шрифтами: фокус сделан на слове «Алтайская», которое сверху символично увенчивается алтайскими горами и восходящим солнцем, выполненным в этностиле.

Для нижней части упаковки креаторы выбрали более спокойный бежевый цвет и изобразили подножья гор с пасущимися коровами. На каждой упаковке в зависимости от вида продукта присутствует кувшинчик (если это питьевой продукт), либо пиала, либо деревянная резная ложка в стиле народных промыслов Алтая и клейм с надписью «сибирское качество».

Depot разработало дизайн продукции Киржачского молочного завода

На протяжении 80-ти лет Киржачский молочный завод работает над производством свежей молочной продукции. Разработанный в брендинговом агентстве дизайн остался чистым, лаконичным, сохранил ощущения, создаваемые брендом. Предусмотрена разводку между позициями за счет цвета и трансформации персонажа.

Креаторы разработали дизайн и логотип с персонажем с узнаваемой потребителем типографикой и цветовой гаммой. На гербе города Киржач изображена золотая ушастая сова, которая сидит на черном пне, стоящем на золотой земле.

Depot разработало новый дизайн упаковки и платформу бренда растительных масел «Кубанское любимое»

Выбранное позиционирование бренда звучит как «новая классика» — новое время диктует новые тренды, новый взгляд на классические продукты. Они меняются так же, как меняется мир вокруг. Необычные миксы, новые вкусы, новые ингредиенты и рецепты, которые завтра станут трендом.

В дизайне было необходимо отразить, что компания — новатор, следующий трендам, с инновационным производством; но при этом важно было сохранить связь с плодородным южным регионом Кубани. Поэтому на упаковке появляются подсолнухи и кукуруза, но в современном графическом исполнении. Паттерн из них стал главным стилеобразующим элементом.

Yasno. branding agency выполнило адаптацию дизайна упаковки для линеек майонезов и соусов бренда «Рестория»

Агентство адаптировало дизайн-концепции на новые вкусы соусов и майонезов, собрав уникальные фудгруппы для каждого продукта, при этом сохраняя преемственность концепта товарной марка «Рестория». Создав понятную дифференциацию вкусов, креаторы также сохранили на всех продуктах единое расположение бренд-блока.

Бренд-команда продумала цветовое кодирование продуктов линейки, ориентируясь на вкусовые особенности каждого из них. Для всех товаров была проработана индивидуальная инфографика в виде иконок, визуализирующих вкус и обозначающих блюда, для которых подходит данный соус и майонез.

Для привлечения внимания аудитории к товару в правый верхний угол упаковок обоих видов майонеза вынесен клейм «новинка». Также дизайнеры сделали верстку обратной стороны упаковки и подготовили файлы к печати, соблюдая все технические требования.

UPRISE разработало дизайн для линейки икры «Икринка»

Плашечные элементы фона — маяк, волны, облака — обыгрывают тему моря. Пастельная цветовая гамма отражает нежный вкус деликатесной икры, верстка подчинена геометрии круга, логотип стилизован под 70-е.

В линейке три SKU — «с лососем», «с креветкой» и «подкопченая». Графически этикетки различаются цветовой гаммой и иконкой в нижней части этикетки. По словам креаторов, в дизайне получилось удачно передать суть продукта и создать эмоциональный образ, вызывающий легкую ностальгию по старым добрым временам, при этом свежо и актуально выглядящий на полке и гармонично вписывающийся в портфель «Санта Бремор».

UPRISE провело редизайн линейки салатных заправок «Я люблю готовить» компании «Русагро»

В линейке три разновидности заправок, каждая из которых содержит уникальную композицию ингредиентов и подходит для использования в самых разных салатах и блюдах, придавая им неповторимый вкус и аромат. Перед креаторами стояла задача адаптировать дизайн в соответствии с обновленной линейкой, также требовалась разработка фудзон.

Поле этикетки узкое, вытянутое по вертикали, поэтому оно было разделено на две зоны: верхнюю, где располагается логотип бренда и название вкуса заправки, а также нижнюю зону с изображением блюда. Цвет верхней зоны кодировал вкус. Все заправки содержат оливковое масло Extra Virgin — эта коммуникация нашла место в клейме, расположенном в нижней зоне.

Wellhead провело редизайн упаковки сыров «Брест-Литовск»

Креаторам агентства нужно было систематизировать архитектуру портфеля бренда и определить векторы для дальнейшего развития. В дизайн были интегрированы дополнительные характерные и понятные потребителю образы, намекающие на происхождение или преимущества продукта.

В итоге каждая линейка обрела свой характер при минимальном корректировке в общей архитектуре дизайна. Голландские сыры были выделены из классической линейки в отдельную, чтобы подчеркнуть экспертизу в производстве именно этих сортов.

Bonte — собственная торговая марка сети «Перекрёсток» в категории кондитерских изделий, предыдущий дизайн уже смотрелся устаревшим. Также у бренда не было единой айдентики.

Дизайнеры агентства предложили концепцию, отражающую новое позиционирование, и вынесли дескриптор «время удовольствия» на лицо упаковки. Также креаторы существенно увеличили зону брендинга и сделали акцент на изображении самого продукта и ингредиентов, из которых печенье сделано.

«Теремок» провел ребрендинг своих кондитерских

Сеть ресторанов домашней кухни «Теремок» завершила первый этап ребрендинга кондитерских, которые компания развивает под собственным брендом. Изменения коснулись стилеобразующих элементов: появились новый логотип, фирменный паттерн и цветовая гамма.

В новом логотипе по предложению команды Unicorn Studio Moscow появился кексик, выполненный в той же стилистике, что и основной логотип «Теремка» — матрешка. Вместо фоновых точек на упаковке появились изображения десертов и напитков. Простой ультрасовременный шрифт дополнил идею лаконичности и не отвлекает от главного.

shishki.collective разработало новую айдентику для сервиса эффективного управления отходами Ubirator

В связи с созданием и развитием нескольких продуктов для всех участников цепочки движения вторсырья, Ubirator принял решение адаптировать визуал бренда под запросы несколько целевых аудиторий. Прежний фирменный стиль, разработанный в 2018 году, морально устарел.

Перед агентством стояла задача при помощи айдентики показать, что Ubirator — крупный социально-ориентированный бизнес с амбициозными задачами. Новый логотип состоит из текстовой части и графического знака. Эмблема в виде круга со стрелкой отсылает к дорожным знакам, указывающим поворот на верное направление.

Как отметили креаторы, используемый фирменный шрифт Visuelt Pro Medium — простой, дружелюбный, формирующий партнерские отношения между клиентами и брендом.

«Ситилаб» провел ребрендинг сети клинико-диагностических лабораторий

Изменения основаны на новых приоритетах группы компаний — они отразили фокусировку на клиенте и предоставлении ему высококачественного сервиса. Новые векторы «Ситилаб» нашли отражение и в дизайн-коде бренда.

Обновленные интерьерные решения созданы таким образом, чтобы каждый, кто переступает порог медицинского центра, ощущал, что оказался в зоне абсолютной безопасности и внимания. Входные группы стали светлее благодаря замене индиго-синего на небесно-голубой, олицетворяющий заботу о клиентах и их проблемах.

На стенах появились световые декоративные элементы в форме молекул, а зоны ресепшн и мебель приобрели округлые очертания, дополненные мягкой подсветкой чистого теплого оттенка.

«Прямиком» представил новый дизайн экипировки для курьеров

Сервис курьерской доставки «Прямиком» представил корпоративный брендинг, в том числе дизайн формы и сумок для курьеров. Цветовые и дизайнерские решения разработаны с учетом требований к качеству транспортировки разных заказов, а также с целью сделать работу курьера более удобной и безопасной.

Для комфорта и безопасности курьеров дизайнеры предусмотрели сетчатую спинку снаружи, большие карманы по бокам (в которые можно поставить бутылку с водой) и светоотражатели.

В качестве основного цвета был выбран оранжевый из-за наиболее позитивных ассоциаций по итогам фокус-групп. В логотипе креаторы использовали образ стрижа: его горизонтальная скорость полета одна из самых высоких среди птиц.

Источник