можно ли верить выигрышам в инстаграм
Халява, приди. Что не так с розыгрышами в Instagram и почему они могут обернуться проблемами с налоговой
Но кто же отчисляет налоги с этих сумм? Как вообще организованы гивы с юридической и налоговой точки зрения и почему бренды всё чаще отказываются в них участвовать? «Секрет» нашёл ответы на эти вопросы, побеседовав с экспертами по соцсетям и налоговыми юристами.
Что такое гив
Гивы (от англ. giveaway — «раздача») — это быстрый способ привлечь новых подписчиков в профиль Instagram. Инфлюенсеры (реже — бренды или компании) разыгрывают дорогие подарки: крупные суммы, смартфоны Apple, автомобили и т. д. Для участия достаточно подписаться на специально созданный конкурсный аккаунт и на профили рекламодателей — спонсоров гива.
Как правило, организацией гива занимается не сам блогер, а сторонние специалисты.
Организатор приходит к Instagram-блогеру. Они выбирают концепцию розыгрыша и договариваются о гонораре за проведение гива.
Потом организатор ищет спонсоров. Ими могут быть знаменитости, бренды или небольшие блогеры, которые хотят набрать аудиторию и готовы платить за это деньги. Участие может стоить спонсору от десятков до сотен тысяч рублей — всё зависит от величины гива.
Когда спонсоры найдены, начинается активное продвижение розыгрыша. Блогер в постах и сторис призывает подписчиков попытать удачу в конкурсе.
После того как подписчики становятся участниками гива, спонсоры получают новых подписчиков, блогер — деньги, а везучие участники — ценные призы.
Кто и сколько зарабатывает на гивах
Заработок организатора гива может колебаться от нескольких сотен тысяч до десятков миллионов рублей. По словам организатора гивов и тревел-блогера Александра Кондрашова, чистая прибыль может достигать 120 млн рублей в год. Чаще всего речь идёт о 30–40% от сумм, собранных со спонсоров.
Сами блогеры могут зарабатывать примерно 20–30% от суммы всех размещений и монетизации гивов, подсчитали в креативном агентстве Triko. Но если они выступают как организаторы (то есть проводят «именные» гивы), то их заработки зачастую превышают 80% от всей суммы. Так, бюджет гива Тимати, где рэпер разыгрывал Porsche Carrera 911, составил 25,2 млн рублей. Их собрали 140 спонсоров, которые скинулись по 180 000 рублей. Из общей суммы певец потратил на машину 5 млн рублей, а остальное забрал себе.
Среди самых раскрученных агентств по проведению гивов — Kosenko Media Team (её основал выходец «Бизнес молодости» Сергей Косенко; компания не раскрывает свои показатели, но за 2020-й провела 35 гивов с блогерами-миллионниками) и Ivan’s Media Production, известный по скандалу с розыгрышем брендовых сумок. Он разгорелся летом 2020 года из-за десяти сумок Louis Vuitton, которые разыгрывали в Instagram. Певица Рита Дакота обвинила продюсера Яну Рудковскую в дискриминации и унижении из-за того, что та назвала девушку «дешманской» и исключила из блогеров — участников гива.
Чем чреваты гивы для спонсоров
Зачастую гив для рекламодателя — верный способ угробить аккаунт за свои же деньги. Массовый наплыв подписчиков и следующая за ним волна отписок (об этом ниже) приводят к тому, что алгоритмы Instagram решают, что с аккаунтом что-то не так, и резко ограничивают охваты. В итоге посты блогера не видят не только новые, но и старые лояльные подписчики.
«Если все, кто подписался ради гива, отпишутся, а в Сети пойдут разговоры о том, что «выиграл, как обычно, друг блогера», то доверие к организатору будет подорвано и в следующий раз спонсоры участвовать в гивах не захотят. И тогда организатор потеряет то, ради чего всё это затеяно, — прибыль», — объясняет креативный директор агентства Triko Илья Калимулин.
Как призы отдают подставным победителям
Весной 2019 года победительницей гива у Гусейна Гасанова, который разыгрывал Mercedes G-класса, стала 17-летняя украинка Анастасия Хавруцкая. Пользователи сети тут же раскопали, что молодые люди, похоже, были знакомы и до гива.
Как выяснил «Секрет», после розыгрыша Gelendwagen принадлежал вовсе не Хавруцкой, а жителю Санкт-Петербурга (он был собственником авто с сентября 2017-го по июнь 2020-го).
Кроме того, авто пытались продать уже через полмесяца после объявления результатов гива: московский автодилер выставил «гелик» на продажу на «Авито» за 3,1 млн рублей, однако так и не нашел нового покупателя (подтверждающие документы есть в распоряжении редакции).
Главная задача организатора на каждом этапе — не допускать массовых отписок. «Мы поддерживаем аккаунт клиента на время гива и даём рекомендации по его ведению с целью увеличения вовлеченности. В среднем отписываются 30–40%. Окончательные цифры зависят от качества контента спонсорской страницы», — объясняли организаторы гивов с Настей Ивлеевой и Гусейном Гасановым.
Чтобы снизить долю отписок, иногда идут на уловки. Например, сразу после окончания розыгрыша блокируют аккаунт примерно на сутки. Тогда участники гива не могут найти его, чтобы сразу отписаться. Другой вариант — следом объявить ещё один розыгрыш.
Как закон регулирует гивы
Хотя гивы прямо не регулируются законом, к ним применяются положения ст. 1055 Гражданского кодекса РФ («Обязанность выплатить награду»), объяснил «Секрету» ведущий юрист «Европейской юридической службы» Павел Кокарев.
По закону тот, кто публично объявил о выплате денег или выдаче награды, обязан выполнить обещание, если выигравший совершил нужные действия в установленный правилами срок.
«Соответственно, доказательством выполнения условий розыгрыша и права на получение приза могут быть правила гива, размещённые в посте или сторис», — пояснил Кокарев.
Судебная практика говорит о том, что гивы чаще всего трактуют как рекламные услуги. Именно такой формулировки придерживались юристы в деле блогера против организатора гива с привлечением Ольги Бузовой.
Истец был недоволен результатом розыгрыша: вместо 100 000 живых подписчиков он получил 10 000 ботов (фейковых аккаунтов в соцсетях, созданных и управляемых специальными программами). Он потребовал от организаторов вернуть 109 000 рублей и проценты (2869 рублей), так как условия договора о привлечении аудитории в Instagram-аккаунт так и не исполнили. Суд ему отказал.
«Обещал раздавать деньги, и я пошла на умножение». О розыгрышах в Instagram
Для тех, кто отказывается вылезать из танка: гив — это Instagram-конкурс c призами. А Алексей Ткачук — один из главных белорусов в мире соцсетей. Сам он называет себя «скромным», но подписан как «digital-блогер №1 в рунете». С 2018-го работает в Санкт-Петербурге, с декабря прошлого года — сам на себя. Автор и создатель блога Dnative.ru
— Алексей, удивились истории успеха Дарьи?
— Я знаю разные истории. То, что аудитория считает розыгрыши в Instagram нечестными, но при этом регулярно в них участвует, — это классика поведения. Десятки и сотни тысяч участвуют, призов мало, сомнений много. Особенно когда каждый раз ничего не выигрываешь.
У Тимати в этом деле не лучшая репутация. Однажды (в 2018 году. — Прим. Onliner) он объявил о розыгрыше своего Gelandewagen. Для участия нужно было подписаться на сотню предложенных аккаунтов. Потом конкурс пропал из ленты артиста. Разгорелся скандал. В итоге Тимати вручил кому-то ключи и машину, но сомнений в подлинности конкурса это убавило едва ли.
К слову, «гелик» стал причиной еще большего скандала в случае с блогером Гусейном Гасановым.
— Это был один из самых успешных розыгрышей в истории, — говорит Алексей. — Гасанов получил несколько миллионов прироста к своему Instagram. В итоге победила девочка из Украины, которая даже ни разу не сфотографировалась с этим «геликом». Конечно, все это порождает вопросы. Люди ищут подвох.
А чего скрывать, в истории было много случаев, когда организаторы нанимают актера и делают из него победителя. Это получается дешевле, чем раздавать машины. То есть дыма без огня не бывает.
Кардашьян включилась после Бузовой
— Правда, что розыгрыши в таком формате в Instagram в принципе зародились в России?
— Определенно. Первые гивы появились в конце 2017-го у звезд. Это была классическая механика: у меня есть 10 наборов косметики, подписывайтесь, отмечайте в комментариях — и сможете получить набор.
Потом гивами стали называть целые кампании. Начался перелив трафика, а спонсоры стали объединяться в пулы и покупать резко подорожавшую рекламу в аккаунте Бузовой, например. Глобально цифры всем нравились, и никто не думал об одном: что потом люди будут с удовольствием отписываться, и вообще, это нецелевая и несегментированная аудитория.
На Западе гивы стали популярны гораздо позже. У Кардашьян и других топов они начались в прошлом году. Причем интересно так, с кучей юридической информации. Например, что Chanel не имеет никакого отношения к конкурсу. Instagram тоже не имеет. Западные селебрити чуть больше подчиняются законодательству.
Но и запас доверия у западной аудитории больше. У нас, чтобы выбрать победителя и лишить скептиков аргументов, нужно проводить розыгрыш в прямом эфире, просто, с объяснениями, используя рандомайзеры, которым все доверяют. На Западе… У меня товарищ как раз пробовал продвинуть там свой рандомайзер. Они вообще смысла не поняли. Просто сделали скриншот с именем победителя и выложили в сторис. И никакого негатива.
— Вы часто говорили, что розыгрыши должны умереть. Но они не только живут, но и обрекают на приключения миллионы участников.
— Я не говорил, что они умрут. Я обращал внимание, что гивы убивают аккаунты. Люди подписываются на Instagram-аккаунты из списка, даже не заходя в профили. Подписываются, ждут розыгрыша и отписываются. Большинству контент просто неинтересен. Меня умиляет, когда барбершоп из Беларуси участвует в таком. Ну получат они 50 тыс. аудитории — но какой процент из этого целевая? Зачем белорусскому барбершопу российские читатели? А алгоритм Instagram — штука достаточно сложная, после массовых отписок убивает охваты. Алгоритм понимает: раз люди массово бегут из профиля, значит, не очень-то он и интересен, особенно показывать его другим людям не стоит. Охваты падают с 40 до 10%. Вот я о чем.
— А зачем устроители розыгрышей в это лезут?
— У меня несколько догадок. Кому-то нужна накрученная аудитория. Кто-то участвует, чтобы компенсировать отписку от предыдущего гива.
— Простые люди, которые участвуют в гивах, чем-то рискуют? Например, личной информацией или потерей доступа к аккаунту?
— Вообще, нет. Единственное, чем они могут рисковать, — это во время массовой подписки получить по рукам от Instagram за чрезмерную активность. В остальном всю информацию об аккаунте, которая есть в открытом доступе, можно собрать и так.
«Ужасная история» от Дарьи
Это письмо пришло еще в начале года, но юридически оно без шансов на справедливость (по мнению Дарьи), поэтому приводим его в качестве примера, как делать не нужно.
«Все началось с того, что я участвовала в именном гиве Оксаны С***ой в Instagram, — пишет минчанка. — Одним из спонсоров была страница миллиардера Максима Р-ва (так он себя называет). В шапке профиля было написано, что он проводит социальный эксперимент, который заключается в следующем: на своем канале в Telegram Максим будет каждый день раздавать деньги. Тем самым он докажет, что за деньги можно подписать сколько угодно людей.
Мне стало интересно, и я подписалась на канал. Там он каждый день (заранее говорил время) раздавал деньги. Чтобы выиграть, надо было в его личные сообщения спамить. Чем более ты активный, тем выше шанс выиграть. Я решила попробовать поучаствовать. Ну естественно, время шло, и я ничего не выигрывала, но, помимо раздачи денег, он брал людей на умножение их депозита (ставки на спорт) и в чате выкладывал результаты (как потом оказалось, все эти люди были подставными).
Я попыталась вернуть свои деньги, пошла в банк, но там мне сказали, что возврат невозможен. В милиции мне сказали, что ничего сделать нельзя, только подавать на него в суд, но тут концов не найти».
— Алексей, что можете сказать, кроме того, что Дарья ошиблась?
— Собирание — это безумно популярная тема. Особенно в TikTok и Instagram. Почему? Особенности аудитории, которой можно влить в уши какую-то чушь про прогнозы, просадки, умножения на спорте и так далее. Обычно собирают небольшие деньги, из-за чего до суда никто не доходит. А если и дойдет, то вряд ли будет толк. В Беларуси легально вообще нельзя не то что розыгрыши в соцсетях проводить — даже торговать там. Поэтому рассчитывать на защиту закона сложно.
Раздача денег, тем более гарантированных, — это верный признак мошенничества. Когда Zara приходила в Беларусь, одновременно с официальным аккаунтом появилась куча левых с обещаниями сертификатов в обмен на подписку. Бренд легко блокирует такие аккаунты, но не всегда это получается быстро. В итоге появилась группа людей, которые приходили в магазин с требованием отоварить сертификат.
— По каким еще признакам можно определить мошенников?
— Еще два подлых сценария сегодня — монтаж и обещание призов в обмен на верификацию.
Например, Максим Галкин принял участие в гиве. Мошенники берут это видео, монтируют, перезаливают на свои аккаунты — и вперед: Галкин как бы приглашает к участию.
Второй сценарий — на примере анкетирования: зайди, ответь на вопросы и получи деньги. Человек приходит, отвечает на ряд дебильных вопросов (типа какие бренды вы знаете: Pepsi, Coca-Cola, Chanel и еще что-нибудь всем известное). В конце сообщение: «Вы такой интересный человек, так отвечаете — вот вам за это приз в несколько десятков тысяч рублей. Но чтобы получить его, нужно подтвердить, что вы реальный человек. Переведите немного вот сюда».
Если для участия в конкурсе требуют указать личные данные (номер телефона не считается) или что-то оплатить — развод, сразу закрывайте.
Больше всего мошенников крутится сегодня в Instagram, потому что это просто самая популярная сеть. Зато жулики из «Одноклассников» чаще попадают в новости Onliner. Просто встречаются такие сюжеты, мимо которых не пройти.
Библиотека Onliner: лучшие материалы и циклы статей
Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!
Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!
InstaPrizes – розыгрыш призов от Instagram
1000 подарков в размере от 10 до 10 000 долларов могут достаться каким-то счастливчикам. Розыгрыш призов от Instagram стал новым шансом испытать свою удачу. Какой сюрприз принес нам InstaPrizes? Узнайте прямо сейчас!
InstaPrizes
Описанный сайт: l88p8.xykuzad.xyz.
Проводящая розыгрыш компания неизвестна, но все намекает на то, что это сам Инстаграм или кто-то, связанный с ним. Зачем дарить подарки совершенно случайным людям? Непонятно! Однако такой мнимой щедрости достаточно, чтобы настороженно отнестись ко всему проекту в целом. Советуем и вам никогда не регистрироваться в сервисах, сути которых не понимаете.
Дальнейшие события показали правильность догадок. Выяснилось, что InstaPrizes обман, как и весь розыгрыш призов от Instagram. Мошенник понадеялся на жадность людей, чей мозг просто отключиться при виде крупных «призов». Такой подход уже наблюдали в других похожих разводах:
Мошенник скрывается под маской популярных сайтов, однако чем он докажет, что связан с ними? Есть только сворованные логотипы, однако никаких контактных данных или лицензий. И в то же время на сайте самого Инстаграма и в проверенных источниках про розыгрыш призов от Instagram 0 информации.
Автор лохотрона InstaPrizes пошел проторенной дорожкой, копируя сотни, а то и тысячи подобных проектов. Удивительно, но до сих пор есть люди, которые спускают в них свои сбережения в надежде на чудо. Не ведитесь на обман, иначе вместо желанной прибыли получите только убытки и разочарование.
Все мы хотим жить хорошо, прилагая к этому минимум усилий. Но в реальной жизни потрудиться все же придется. Как заработать в интернете без обмана? Читайте в специальной статье и в разделе «Проверенные курсы»!
Розыгрыш призов от Instagram
А что, если допустить на секунду правдивость написанного на странице InstaPrizes? В мире полно миллионеров и чудаков, которым по силу организовать такую раздачу подарков. Доля правды в этом есть, но мы на личном примере убедились, что данный розыгрыш призов от Instagram просто ловушка для владельцев лишних денег.
Можно сколько угодно раз запускать сайт с разных устройств, но результат всегда одинаков. Нас признают победителями, а размеры выигрышей никогда не отличаются. В честном сервисе такого быть не может. Смотрите, как все происходит на самом деле:
Розыгрыш призов от Instagram заканчивается требованием оплатить операцию перевода долларов в рубли. Банки всегда делают это автоматически и только мошенники просят внести что-то дополнительно на конвертацию. Сохраните свои 346 рублей и не заглядывайте на этот сайт.
В интернете ест масса надежных и Проверенных курсов, поэтому лучше уделить время и внимание им. Мы сами убедились в их работоспособности. А теперь попробуйте и вы!
Грабли: неожиданный выигрыш в «Инстаграме»
Коллега прислала мне несколько скриншотов из «Инстаграма»: ее назвали победителем какого-то розыгрыша и предложили забрать «выигрыш». Ни в каких розыгрышах она не участвовала, в случайный выигрыш не поверила и по ссылкам переходить не стала.
Я решил попробовать забрать этот «выигрыш» вместо коллеги.
Коллегу упомянули в комментарии к фотографии. Ниже перечислялись разнообразные призы: от косметики до Макбуков. Для получения приза предлагалось перейти в указанный профиль
Что предлагают победителю
По ссылке открылся сайт «официальной лотереи». На первой же странице сайт вручил мне подарочный билет и сразу подключил к прямой трансляции розыгрыша, который, по счастливой случайности, как раз начинался.
В онлайн-чате в нижней части экрана постоянно появлялись новые сообщения. Участники чата утверждали, что розыгрыш настоящий, а некоторые уже получили деньги на карту.
При попытке подключиться к чату или посмотреть информацию я натыкался на окно ошибки. Сайт сообщал, что из-за проблем с настройками браузера отправить сообщение не получится.
Ниже я заметил еще несколько информационных ссылок. При нажатии на каждую появлялось сообщение: «Во время получения выигрыша некоторые функции сайта временно недоступны». Ни одну ссылку или другой раздел открыть не получилось.
Пока я изучал сайт, вовсю шла трансляция розыгрыша. На видео лототрон один за другим выдавал шары с номерами. Некоторые из них совпали с номерами на билете, который мне вручили в самом начале.
В итоге у меня совпало четыре номера из шести. Сайт подсчитал мой выигрыш: почти 200 тысяч рублей. Меня поздравили с победой и предложили забрать деньги.
Для получения предложили три варианта: на карту, почтовым переводом и наличными в офисе. Последний вариант оказался недоступен: в офисе можно забрать выигрыши от полумиллиона.
Самозащита от мошенников
Как я пытался получить выигрыш
Так как получение наличных было недоступно, я выбрал перевод на карту. Сайт попросил ввести электронную почту и номер карты для перечисления выигрыша. Неверный номер карты систему не смутил, и она приступила к «подготовке выигрыша». На экране в этот момент счетчик красиво отсчитывал деньги — словно виртуальная сущность по рублю перекладывала их со счета на счет.
Когда счетчик отсчитал мои 200 тысяч, оказалось, что теперь нужно заплатить 401 Р пошлины. Меня попросили «сфокусироваться и указать все требуемые данные».
Сайт перенаправил меня на страницу оплаты пошлины. Там меня попросили указать полное имя, электронную почту и номер телефона. Я ввел данные и нажал кнопку «Оплатить».
После подтверждения мне предложили ввести данные карты. Сначала я попробовал ввести те же ненастоящие данные, что вполне устроили сайт на предыдущем этапе, но в этот раз почему-то не прокатило.
Во второй раз я ввел номер настоящей карты. Сайт сообщил об ошибке, предупредил, что осталось всего две попытки, иначе карту заблокируют, и предложил повторить операцию. Повторять я не стал, потому что деньги с карты уже списали. Думаю, расчет был на то, что я не замечу смс от банка и заплачу еще несколько раз.
Задним умом
Вот как можно было понять, что это мошенники.
Неожиданный выигрыш. Ни я, ни моя коллега не участвовали в розыгрышах. Получив сообщение о неожиданном выигрыше, нужно было сразу насторожиться. Особенно если сообщение так странно написано: вместо некоторых русских символов использованы цифры или английские буквы.
Розыгрыш проводят частные аккаунты. В «Инстаграме» ссылка на сайт мошенников была опубликована в частном аккаунте некоей Ирины. Возможно, ее аккаунт взломали и использовали как приманку.
Удивительная везучесть на сайте лотереи. Серия совпадений — я зашел на сайт именно в момент онлайн-трансляции розыгрыша и получил бесплатный билет с крупным выигрышем — не может быть случайной. При покупке лотерейного билета, если это не моментальная лотерея, продавец сообщает дату и время розыгрыша.
Комиссию и налоги не предложили вычесть из выигрыша. Когда вам предлагают сначала заплатить, чтобы что-то получить, — вас, скорее всего, пытаются обмануть. Например, в случае с лотереей организатор мог вычесть из выигрыша все налоги, пошлину и комиссию, а потом отправить оставшуюся сумму на карту. Но никакой лотереи не было. Мошенникам нужно было только получить эту «пошлину».
Поддельная страница оплаты. У меня осталась ссылка на страницу оплаты. Я открыл главную страницу сайта — было похоже, что я попал на страницу платежного агрегатора, где мне обещали безопасную оплату и возможность возврата средств. Но ни одна ссылка не работала.
В истории про поддельную пиццу я уже рассказывал, как проверить адрес сайта. Например, сайты мошенников долго не живут, потому что их быстро блокируют. Адрес этого «платежного агрегатора» был зарегистрирован за пару дней до моего визита — верный признак развода.
Если сталкивались с другими разводами, пишите. Прищуримся.
Dima, П0003ДАВЛЯЕМ! (и ошибки)
Много раз прилетала подобная штуковина. Сразу блокировка и жалоба на акк и шел доедать свой пудинг)
Дмитрий, а могли бы уже получить 200 тысяч! 😀
Георгий, думаю, стоит в подобных статьях делать дисклеймер, что платили вы не со своей карты, а с одноразовой, моментально выпущенной, виртуальной карты. Это ведь так?
Evgeniy, все верно. Плюс на карте были установлены лимиты.
Но дисклеймер должен быть другой: вообще не платите в таких случаях и не проверяйте свою удачу в таких «выигрышах»
А мне кстати интересно, ведь для подключения к платежному шлюзу нужно заключить весьма нормальный договор с провайдером (например Тинькофф), который будет обеспечивать платежи с карт. Обычно провайдеры имеют лицензию и все в таком духе. Почему нельзя подать в суд/заявление в полицию на мошеннические действия по списанному с карты платежу, если известен провайдер выполнявший операцию и у него наверняка есть договор на счет куда именно были переведены деньги с указанием фирмы/фио того на чье имя открыт счет.
P.S. вообще в первый раз слышу об операции на мошенническом сайте, обычно тебя просят ввести данные карты на левом гейте, а сами эти данные используют на других сайтах для оплаты покупок, которые не интегрированы в 3dsecure с получением одноразовых паролей.
Кирилл, мошенники обычно используют платежных иностранных платежных агентов: у них и проверок меньше, и в суд на них подать сложнее
никогда такого не было и вот опять
Всю последнюю неделю предлагают «забрать» разные суммы через гугл диск. У них осеннее обострение, уже больше года не беспокоили, и до этого мишенью был календарь.
